페이스북 광고를 집행하였다면 성공한 광고인지 실패한 광고인지를 알아야 예산을 계획적으로 사용할 수 있습니다. 오늘은 페이스북 광고의 성과를 측정하는 기준은 무엇이며 어떠한 방식으로 산출되는지에 대해서 알아보도록 하겠습니다.

페이스북 메인광고, 인스타그램, 메신저, 그 외 페이스북 네트워크의 광고와 같은 모든 광고는 광고 관리자에서 관리됩니다. 광고 관리자는 광고 만들기, 게재 기간과 광고를 송출할 위치, 광고의 성과 측정에 대한 모든 것을 한곳에서 이용할 수 있도록 제공하고 있으며, 광고 관리자에만 익숙해 진다면 따로 데이터 분석을 할 필요가 없을정도로 상세한 내용을 제공하고 있습니다.

계정 수준에서 확인

광고관리자의 ‘계정 개요’ 섹션에서 활성화 된 광고에 대한 여러가지 보고서가 요약되어 노출됩니다. 도달, 노출, 지출금액, 링크클릭에 대한 내용에 대한 요약 보고서를 볼 수 있으며 해당 보고서는 광고를 활성시켰던 기간을 선택하여 볼 수 있습니다. 성과를 보고 싶은 날짜를 클릭하여 기간을 설정하면 해당 기간에 따른 수치와 차트가 제공되어 간단하게 파악할 수 있습니다.

이전 광고와 비교하기

이전에 활성시켰던 광고가 있다면 새로 집행한 광고와 비교하여 성과측정이 가능합니다. 광고 관리자에는 광고 캠페인과 관련된 성과가 모두 표시되고 있습니다. 보고서 비교에서 중요한 데이터는 3개 정도로 축약됩니다.

  • 행동 비교
    타겟으로 한 사람들이 광고를 보았을 때, 그에 따른 전환, 앱 설치, 구매와 같은 행동에 관련된 내용을 비교하는 것을 뜻합니다.
  • 노출 위치 비교
    노출 위치는 사람들이 광고를 보게되는 플랫폼을 뜻합니다. 모바일 또는 태블릿과 같은 특성의 차이가 있을 수 있으며 뉴스피드나 페이스북 네트워크와 같은 위치적인 차이를 비교하여 성과를 측정하게 됩니다.
  • 전환 추적
    페이스북은 앱이나 웹에서 전환이 된 내용을 추적할 수 있습니다. 모바일에서 광고를 보고 바로 제품을 구매할 수도 있지만, 광고는 모바일에서 본 다음 실제적인 제품 구매는 PC에서 하는 경우, 보고서에는 기기간 전환으로 표시됩니다. 페이스북 보고서는 이러한 부분을 따로 설정하여 비교할 수 있도록 되어있습니다.

페이스북의 광고 관리자는 광고를 만들고 타겟에게 배포하는 광고 관리자이면서 최소한의 동작으로 쉽게 성과측정을 할 수 있도록 고안된 뛰어난 광고 분석 툴이기도 합니다. 새로운 광고와 이전 광고와의 비교는 선택이 아닌 필수이기 떄문에 페이스북 광고관리자는 매우 중요하다고 말씀드릴 수 있습니다.