이전 포스팅에서 페이스북은 자체 내부적인 광고영역을 넘어 품질 높은 외부의 파트너들과의 협력을 통해 더 넓은 광고 네트워크를 구축하게 되었고, 이것이 오디언스 네트워크라고 말씀드렸습니다. 오디언스 네트워크도 페이스북 내부 광고와 마찬가지로 광고에 사용되는 미디어에 대한 가이드 라인을 준수하여야 하는데, 이 부분에 대한 내용을 한번 알아보도록 하겠습니다.

광고의 동작 원리

일반적인 광고와 같이 캠페인의 광고 목표에 따라서 광고의 형태가 제한을 받습니다. 예를 들어 오디언스 네트워크에서의 인스트림 동영상 광고는 서드파티 앱이나 웹사이트에서 제공하는 동영상의 재생 전 또는 재생 도중에 송출되는 방식으로 동작합니다.

  • 네이티브, 배너 및 삽입 광고

    모바일 웹 또는 PC웹에서 노출되는 가장 일반적인 광고의 형태입니다. 거의 대부분의 모바일 단말기와 PC 단말기의 해상도를 지원하며 가장 수요가 많은 광고입니다. 페이스북 파트너사의 웹 또는 앱에 게재될 수 있습니다. 
  • 인스트림 동영상

    인스트림 광고 위치에서 사용되는 동영상 광고는 사운드를 포함하여야 하며 5~30초 사이의 길이로 편집되어 제공되어야 합니다. 그 외의 위치를 포함하는 자동노출 위치를 선택하는 경우에는 5~120초까지 가능합니다. 해당 동영상 광고로 이용할 수 있는 광고의 형태로는 동영상 조회, 도달, 브랜드 인지도, 게시물 참여가 있습니다. 동영상의 화면 비율은 정사각형 (1:1비율) 그리고 가장 일반적인 가로 동영상(16:9비율)을 사용할 수 있습니다. (9:16 비율의 세로 동영상은 오디언스 네트워크에선 사용이 불가능하며 네이티브 인스트림 동영상 광고에서만 이용할 수 있습니다.)
  • 보상형 동영상

    보상형 동영상 광고는 영상을 시청하는 사람들에게 게임에 사용되는 재화나 아이템과 같은 보상을 지급하는 것을 목표로 하는 광고 형태이며, 이 형식의 광고를 선택 한 경우 오디언스 네트워크의 모든 앱에서 광고가 노출됩니다. 그리고 이 형식의 광고는 반드시 광고를 진행할 때에 앱 설치 목표 또는 전환 목표를 선택하여야 합니다. 보상형 동영상 광고는 게임을 예로들면, 게임 오버가 된 유저에게 영상을 재생하면 부활 또는 특정 아이템을 보상으로 지급하는 방식으로 접근하게 되며, 이러한 경우 광고의 시청여부를 유저가 직접 정하기 때문에 광고에 대한 부정적인 의견이 적은것이 특징입니다.