페이스북을 이용하여 광고를 진행하시는 분들을 위한 광고형식에 대한 내용입니다. 페이스북은 다양한 광고 형식을 지원 하는데요, 모든 광고 형식은 광고의 목표와 그에 따른 타겟에게 각각의 결과를 가져옵니다. 어떤 광고 형식을 사용하느냐에 따라 도달율, 클릭률과 같은 효율에 차이가 날 뿐만 아니라 예산에도 직접적으로 영향을 주기 때문에 생각보다 신중하게 선택하여야 합니다. 다음에서 광고 형식에 대한 자세한 설명을 해보겠습니다.

이미지 광고

이미지 광고는 페이스북 광고에서 가장 기초가 되는 광고형식입니다. 가장 빠르고 손쉽게 제작이 가능한 반면 그에 대한 효과는 뛰어나다고 알려져 있습니다. 이미지가 포함된 광고는 대부분의 광고주들이 선호하며 타겟이 되는 고객들도 큰 거부감 없이 광고를 볼 수 있지만, 한 순간에 사로잡는 이미지를 만들지 못하면 효율이 떨어지게 됩니다.

페이스북 이미지 광고의 형태
페이스북의 가장 기초가 되는 광고의 형태입니다

이미지 광고는 제품의 이미지를 부각 시키기에 효율적인 광고입니다. 사진을 편집할 때에는 제품의 장점을 최대한 살릴 수 있는 사진이 좋으며, 이미지에 포함된 텍스트는 적거나 없을 수록 효율이 좋습니다. 사진을 사용할 때에 이미지에 포함된 배경이 화려하거나 하면 제품이 부각되지 않으므로 배경은 투명하거나 차분한 것이 좋습니다.

페이스북 동영상 광고 이미지
페이스북 동영상 광고는 매우 효과적입니다  

동영상 광고

동영상 광고는 최근 페이스북이 강화하고 있는 광고의 형식입니다. 사운드와 영상을 포함한 시각적 효과를 강조하는 광고 형태로 길이는 15초 이내로 짧은 것부터 분단위가 넘어가는 긴 광고도 있습니다. 모바일 장치의 성능이 발달함과 동영상과 같은 미디어를 우선적으로 시청하는 밀레니얼 세대를 타겟으로 한다면 확실한 광고 효과를 보증할 만큼 효울이 높은것으로 알려져 있습니다. 일반적인 뉴스피드 사이즈의 동영상만 지원하던 중, 최근 페이스북은 세로 방향 동영상을 지원하도록 개선하였습니다.

스토리 광고

스토리 광고는 동영상 광고의 일부로 볼 수 있지만 조금은 다른 성격을 가지고 있습니다. 스토리 광고의 지향점은 타겟이 되는 사용자의 몰입도를 이끌어 내고자 하는데에 효과적입니다., 스토리라는 이름에 맞게 새로운 경험을 제공하는데에 초점을 맞추어야 높은 효율을 이끌어 낼 수 있으며, 미국 내에서는 전체 응답자들 중 73%가 긍정적인 반응을 보였습니다. 광고를 하고자 하는 제품 또는 브랜드의 이야기를 자연스러운 이야기가 되도록 편집하는 것이 중요하며 자극적인 소재보다는 약간 잔잔한 소재를 택하는 것이 좋다고 알려져 있습니다.

페이스북 슬라이드 광고의 예
슬라이드 광고는 여러이미지에 효과적입니다

슬라이드 광고

슬라이드 광고는 링크를 포함한 여러장의 이미지를 사용하여 타겟에게 광고하는 방식입니다. 최대 10개까지 이미지를 첨부 할 수 있으며 한 제품의 여러 장면을 편집하여 광고를 하거나 해당 브랜드의 여러제품의 이미지를 한번에 광고하여 선호도가 높은 광고를 분석해 낼 수도 있습니다. 각각의 광고 이미지는 제목과 글의 내용을 서로 다르게 설정할 수 있으며 자동 최적화 기능을 선택한 경우, 성과가 높은 광고를 최적화 하여 타겟에게 보여 줄 수 있는 기능도 가지고 있습니다. 한 제품의 이미지 여러장을 스토리처럼 전개시키는 방식이 슬라이드 광고에서 가장 효과적인 광고 방식으로 알려져 있습니다.

슬라이드 쇼

슬라이드쇼는 사운드를 기반으로 문구를 포함한 여러장의 이미지를 자연스럽게 동영상 처럼 편집하여 노출시키는 광고 형식입니다. 동영상 처럼 보이지만 실제로는 이미지를 교차로 보여주는 것이므로 낮은 성능의 단말기 또는 느린 인터넷 속도와 관계없이 전하고자 하는 내용을 효과적으로 전달할 수 있습니다. 동영상의 효율을 가지면서 이미지 처럼 편집이 쉽다는 장점이 있으며, 휴대폰에서 바로 광고를 제작할 수도 있을만큼 간편한 특징이 있습니다. 페이스북의 공식 발표에 따르면 동영상 광고에 비해 데이터 트래픽을 약 1/5정도로 낮게 사용하는것으로 알려져 있습니다.